企業経営理論⑤ 〜マーケティング〜

企業経営理論ではマーケティングが一番取りやすい分野。

常識で考えて解ける問題も多くある。

[マーケティングリサーチ]　１問

チェックポイント

・１次データ（マーケティングリサーチにより収集）

・２次データ（公開されているレポートや資料）

・質問法では、インターネットが回答におけるバイアスが低い（匿名だから）

[消費者購買行動]　３問

チェックポイント

・準拠集団　ー　消費者の態度や行動に影響を与える集団

・認知的不協和の理論　ー　不満足を減少させるための行動（他商品の欠点を探したり）

[製品戦略]　１〜２問

チェックポイント

・ブランド関連

・サービスマーケティング（サービス業）

[価格戦略]　１〜２問

チェックポイント

・用語として覚えておく

　プライスライニング　ー　１０００円、１５００円、２０００円など

　キャプティブ価格　ー　プリンターとインクなど

　価格バンドリング　ー　ワイシャツとネクタイなど

　ロスリーダー政策　ー　特売用の目玉商品をチラシなどで大きく打ち出すこと

[チャネル・物流戦略・プロモーション・ネットマーケティング]　４問

チェックポイント

どれが出ても対応しやすい。

企業経営理論で一番稼ぎたい分野。

文章に惑わされず常識で考えればだいたい解ける。

知らない用語が出たらその都度覚えれば大丈夫。